健康财产，已成为全球支柱财产。健康中国，已上升为国度计谋。新时期、新理念、新模式，涵盖十三年夜类上千细分范畴的年夜健康财产，显现出愈来愈年夜的想象空间。在政策、本钱、手艺三年夜动力催化下，年夜健康财产已呈爆发之势。健康财产今朝已成了全球热门，而且将成为继IT财产以后的全球“财富第五波”。

年夜健康时期已到临，那若何才能精准切入、快速捉住机缘，顺势而为呢？今朝，愈来愈多的年夜健康行业入驻短视频范畴，诸如食物、活动、中医、美体、美容等。从市场上看，在短视频行业遥遥领先的抖音已成为优良健康常识传布平台，抖音上的健康短视频月播放量超百亿，所以抖音同样成为了年夜健康漂亮财产品牌营销的必选阵地。一路来看看，年夜健康跟抖音，都碰撞出来了哪些火花。

1、健康食物：品牌登上抖音热榜扩年夜影响力

抖音客岁年末时推出了“品牌热DOU榜单”，旨在反应品牌在抖音品牌上传布声量，并展现给用户具有公信力的短视频营销品牌。品牌热DOU榜单分为好几个版块，此中就有“食物饮料”榜单，每期榜单周一发布，展现上周排名前30名的品牌和数据详情。上榜的榜单有诸如伊利、东鹏特饮、乐事薯片、肯德基等品牌。这些食物品牌经由过程发布优良视频，每周上榜，从而扩年夜本身在短视频范畴的营销影响力。

2、常识辟谣：专业人士在抖音教你治理健康

在抖音，糊口健康类短视频播放量每个月已跨越百亿。相较在传统的长篇文章，短视频更活泼、易懂，短短15秒便能科普1个健康小常识，简明简要，使得用户对辟谣内容更轻易接管，更合适与家人分享。抖音上热点健康科普类账号首要有头条辟谣、飞碟说、丁喷鼻大夫、南边健康、我是常识酱等。这些健康类抖音号产出的内容可以分为三年夜类，包罗糊口常识误区的注释与科普、饮食健康类辟谣、疾病预防和医治的科学信息传布。这些健康类的账号经由过程真人出镜、脱手评测、动画科普等体例，让用户感觉亲热可托，寓教在乐，同时也为账号自己带来了更年夜的品牌暴光。

3、活动健身：抖音线上线下连系展现活动魅力

抖音上的活动类视频总播放量跨越5000亿，此中跑酷是抖音上最热点的活动，相干内容高达1694万条。分歧春秋段对活动的爱好年夜不不异，18-23岁的年青用户酷爱球类活动，24-30岁喜好健身的用户在各春秋段中占比最高，而35-40岁的用户则更热中极限和水上活动。78%的人会选择户外活动，55.8%的人会选择室内活动。抖音上的各类热点活动视频层见叠出，用户也乐在模拟并插手活动行列，这类经由过程线上和线下相连系的情势，展现活动的魅力，将用户从宅糊口中解救出来，同时鞭策活动内容向新形态转型，也使得一些活动健身类的账号在抖音上平常火爆。

4、美妆美体：抖音与美妆用户属性高度重合

2019年美妆行业上升趋向较着，且在抖音表示更加强劲，抖音美妆视频日播放量超6亿，日均点赞量跨越700万，愿意采办明星同款产物的用户占比60%。美妆日化已进入短视频营销时期，美妆博主或达人的保举成为影响消费者作出采办决议计划的第二年夜要害身分，仅次在伴侣保举。且抖音用户与美妆群体根基属性高度重合：彩妆的首要消费人群是90后和95后男性，3、四线城市彩妆消费增速快，发卖额另有延续增加空间；而抖音的用户人群首要集中在90后，男女比例45%：55%，三四线城市用户成长迅猛。而且抖音用户与美妆群体爱好爱好高度契合，所以抖音是美妆财产在短视频范畴成长的一个绝好阵地。

2019年，跟着年夜健康漂亮财产的成长，品牌触达路径与体例随时都在迭代与进级。内容丰硕、情势多样，互动力强的短视频渠道就成为首选，抖音也就日渐成为年夜健康的品牌营销重地。

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