2020年7月30日，由中华全国工商结合会美容化装品业商会、中国包装结合会指点，CIBE中国国际美博会主办，中国包装结合会设计专委会、小象智合协办，上海梵素设计撑持的2020第五届化装品包装立异岑岭论坛将在上海年夜虹桥美博会时代进行！

本次年夜会以“驱动五感体验”为主题，将环绕消费者与商品链接的所有场景，从包装的外不雅设计、材料触感、工艺布局、互动体验、智能追溯等全触点全链路立异深切切磋。组委会特殊约请了多位行业佳宾配合切磋，今天我们一路来听一下天津长荣云印刷科技有限公司品牌营销事业部总监关雪娇对年夜会主题的解读：

您若何理解本次论坛的主题“驱动五感体验”？

答：对用户来讲，包装是产物的一部门，用户可以从包装中获得对一个品牌的决定信念，发生对一个品牌的虔诚。今天，一个好的品牌包装的降生，我们不但要斟酌到文字、色采、图象等元素，同时需要综合斟酌材料的触感、工艺布局、互动体验、智能追溯等所有元素，构成一个项目标终究解决方案，产物价值也是以获得了表现，同时也由于经由过程包装的造型、情势构成终究的品牌差别。

而本次论坛的主题即是“驱动五感体验”，经由过程此次论坛，可以或许让我们加倍深入地经由过程领会到包装各类元素的综合应用，若何完成产物有用包装和品牌运作的两重使命，品牌包装设计若何缔造1 1 2的结果。

您感觉后疫情时期会鞭策哪些包装的成长？

答：不管此刻或将来产生甚么样的转变，品牌老����APP是需要不竭向潜伏消费者转达本身的品质和长处。化装品包装设计所面对的挑战，在在辨认并接管今朝社会中所产生的转变，继而成功的缔造出能有用为他们办事的传布策略。

后疫情时期，也让我们看到了将来零售情况的新挑战，在帮忙零售商实行情况可延续成长相干的法界说务和企业许诺方面，化装品包装设计将饰演愈来愈主要的脚色。我们看到了互联网经济的成长，新零售情况的呈现，网上展现包装和网长进行发卖，将会成了一种新趋向。

在这类环境下，也将会给设计师带来额外的挑战，设计也需要斟酌若何在收集情况中展现或推行一个产物，成长有别在传统的包装方式。收集上发卖的产物，必需可以或许顺应严格的物流情况，好比说经由过程给产物添加外衣包装筒、包装盒，并裹上包装纸，或在产物里面填充碎纸或泡沫颗粒。收集营销有很多益处，而且节流本钱，但其实不能轻忽它信息传布和品牌建构的主要性。是以化装品包装设计还需要掌控好促销和本钱之间的均衡。

消费者愈来愈关心本身行动对情况的影响，低碳环保的糊口体例愈来愈遭到消费者的追捧，将包装对情况的影响降到最小，同时确保其庇护产物和传布信息的功能。若何经由过程包装布局设计、材料更替等体例实现可持性包装，会是将来化装品包装成长的标的目的之一。

将来五年，化装品包装行业会有哪些趋向？

跟着中国经济系统愈来愈成熟，企业间的市场竞争愈来愈剧烈，企业品牌的成熟度愈来愈高，竞争的范围逐步由产物竞争、价钱竞争、渠道竞争、终端竞争转向品牌竞争。这一点，在化装操行业表示得特别凸起，消费者对化装品品牌的认知，理解也产生了奥妙的转变。在是深耕多年的化装品企业都试图经由过程成立品牌壁垒来禁止新进入者或成长型企业插手竞争中来。

在化装品品牌视觉形象塑造进程中，品牌元素对品牌成立的影响很是年夜。化装品品牌元素必需进行较着的进级，除传统的品牌名称，标识和图案以外，化装品品牌的打造更应当重视包装的设计。对化装品包装设计而言，将设计不雅念、手艺、材料、造型、色采、加工工艺、运输、展现、营销手段、告白策略等进行同一筹谋、同一设计，构成同一的感官形象和社会形象，才能起到晋升、塑造和传布企业形象的感化。

从设计定位层面，新品牌的产物包装，将会加倍强调品牌的价值主张和品牌调性。在受众对象上，加倍深切注意的摸索焦点消费群的价值不雅和审美爱好。其次是差别化，经由过程对同类竞品的品包装设计研究，成立并强化你品牌的差别化。除包装形态纷歧样以外，还可能从色系、人物、字体等方面进行差别化设计。

从冲破点上，要付与产物的价值主张和魂灵在包装上。经由过程结果图和样稿对包装设计进行审阅查抄，消费者对品牌感受是甚么？是不是有本品牌的焦点印记，合适消费者的审美习惯？最好能放到货架上去感触感染和比力，以确保最后定稿的结果。

从品牌营销层面，包装将会成为新前言，完制品牌与消费者全方位的沟通。现在，化装操行业既操纵了原有线下实体渠道的根本，又充实适应了线上渠道的势头。而在这个进程中，化装品包装则会将一维码，二维码的利用功能应用到极致，包装上的二维码将不但仅起到防伪溯源的感化，同时还可以与消费者更好的互动，更好的进行年夜数据的阐发，进行精准化、个性化营销，从而提高告白的有用达到，发生更多的经济效益。

别的“中国之星”化装品包装设计年夜赛的颁奖仪式也将在会议时代进行。